BRAUNWAGNER

Exklusiv und reduziert präsentiert sich die Marke Bugatti im Jubiläumsjahr mit ihrem neuen Messedesign auf einer Fläche von ca. 456 qm beim Genfer Automobilsalon 2019.
Die bewusst minimalistische Architektursprache wird um eine subtil bespielbare Mediatektur ergänzt, um den verschiedenen Fahrzeug-Ikonen eine angemessene Bühne zu bereiten. Zugleich strahlt der Minimalismus des Standdesigns die perfekte Verbindung von Ästhetik und Funktion aus, als Kontrast zum expressiven Luxus des Produkts. Als Grundlage des Gestaltungsrasters in Architektur und medialer Bespielung stehen sich die Vertikale und die Horizontale als formale Prinzipien gegenüber: Die Vertikale steht für Beständigkeit, Heritage, die Markenwerte. Die Horizontale für Dynamik, Schnelligkeit. Dabei durchdringen die filigranen horizontalen Linien alle Architekturschichten, sind sowohl außen als auch im Innenraum präsent und gliedern konsequent alle Ebenen. Als grundlegendes Element der visuellen Produktsprache zieht sich die Centerline durch die Konzeption und trifft auf die klare Architektursprache des Gebäudes. Ein weiteres Zitat der visuellen Produktsprache ist die Lichtdecke oberhalb des Highlight-Fahrzeugs in Form einer Ellipse. Im Inneren des Gebäudes generiert das ungewohnt offene Atrium eine Durchgängigkeit und persönliche Begegnungsebene, die für die exklusive Marke Innovationscharakter hat. Hier befindet sich u.a. die exklusive Konfigurationslounge im Stil eines Ateliers mit einem weiteren Highlight-Fahrzeug. Im Obergeschoss bilden verschiedene Aufenthaltsqualitäten wie Sky Bar, Dining Area, Business Area und Meetingraum den inspirierenden Rahmen für einen persönlichen Austausch.
Die Medienbespielung betont über ihr Sonderformat in 3:1 und ihren Content den exklusiven und dynamischen Anspruch der Marke und bildet mit den Lichtlisenen des Gebäudes eine Gesamtchoreografie. Analoger und digitaler Markenraum werden anhand durchgängiger formaler Prinzipien optimal miteinander verbunden.